• 维他柠檬茶降温 网红饮品天花板哪里

    时事 > | Time Weekly - 2019-11-28 10:15:02 根源:时代周报
  • 时代周报记者:陈婷

    “维他柠檬茶,维他入我心”、“蹦迪没维他,不如就回家”,两三年前,维他柠檬茶举措“网红饮料”,收集上魄力可观,每个“密斯姐”都人手一盒!

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    但不知从什么时分开端,维他柠檬茶仿佛“不红了”。搜寻维他命柠檬茶的以上相闭收集热词,大众汇合中止2016年的新闻。

    11月21 日,坐拥维他奶和维他柠檬茶两大王牌单品的维他奶国际(00345.HK)发布了其2019/2020财年上半年财报。

    财报显示,维他奶国际期内营收46.84亿港元,同比增加放缓至5.3%;股权持有人应占溢利为5.33亿港元,同比增加3%。

    这份外现中规中矩的财报激起了维他奶国际股价的大幅跳水。21日午后维他奶国际股价暴跌,盘中跌幅一度达12%,截至当日收盘其股价跌7.69%,22日收盘价更跌至27.95港元。

    截至发稿,维他奶国际的股价报约30.25港元,与其巅峰期的46.78港元不可同日而语。

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    针对此份财报,汇丰研讨发外报告,将维他奶国际2020及2021年盈余预测区分下调8%及13%,将其目标价由40港元降至33港元,保持“持有”评级。

    11月24日,速消专家李兴敏向时代周报记者外示,维他奶国际的股价继续下跌除了其本身估值偏高除外,主要启事是出营收增速放缓上,“孕育股一朝增速放缓,会呈现股价和估值的双杀。”

    11月22日,时代周报记者赴维他奶(上海)有限公司咨询采访事宜,该公司义务职员外示维他奶上海并没有设立相闭部分认真承受采访。

    11月25日,时代周报记者致电维他奶国际集团有限公司,义务职员外示公司只承受邮件咨询与采访。截至发稿,时代周报记者尚未收到采访再起。

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    维他奶(上海)有限公司 时代周报记者摄

    内地墟市增速放缓

    纵观维他奶国际近年来的股票走势,其股价的大幅增加自2017年始。2017年3月31日,维他奶国际收盘价14.78港元,至2019年3月29日,其收盘价已攀升至37.62港元。

    股价大涨源于其出色的营收增加外现。自2017年中报到2018年中报,维他奶国际的商业收入增幅保持20%尊驾。

    时代周报记者查阅维他奶国际这几年的财报发明,其众次提到中国内地墟市为主要营收增加动力。

    2016年,维他奶国际将北美的主流营业及“山川”品牌营业出售,并提出“更深更广”的计谋目标,将聚焦重心继续放中国内地。

    2016年3月,维他奶国际武汉工场开端投产,同年财报发布,受到产能释放等主动因素影响,中国内地地区营收首次超越港澳地区,成为维他奶国际的主要营收墟市。

    近年间,内地墟市对维他奶国际的奉献感化越来越大,营收占比也逐渐添加,从2015年的43.3%,2016年的49.3%到2017年的57.2%再到2018年的62%,至2019年度上半年,营收占比已至69%。

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    制图:时代周报 数据根源:公司财报

    从营收增速上看,内地墟市的营收增速也远远速过港澳地区,从2015年的25.5%添加到2017年的38.8%。

    然而,好景不长,据其2018年度年报,该年维他奶国际内地墟市的营收增速削弱至25%。

    受到内地墟市增速放缓的影响,2018年维他奶国际的全体营收增速放缓至16.43%。

    本年6月20日,维他奶国际发布2018年年报之后,其股价迎来了大幅下跌。自6月20日的开盘价44.75港元一道下跌到6月26日的报收35.94港元。

    跟着2019年半年报发布,维他奶国际点内地地区营收增速放缓至8.4%,全体营收增速放缓至5.33%,其股价一泻而下直至跌破30港元。

    遭受增加瓶颈

    依据以往维他奶国际的资本墟市外现,可睹其保持内地墟市增加态势之主要。然而,种种现象外明,其内地墟市的营业开端遭受增加瓶颈。

    据2018年年度报告显示,其内地墟市的营业重假如指生产及出售侗ヌ、茶及果汁等饮品。

    此中,维他奶侗ヌ和维他柠檬茶是其最为出名的两大单品。目前,这两大王牌单品正中国墟市遭到种种逐鹿挫折。

    就侗ヌ产物而言,众家出名品牌商到场竞赛。

    2017年,达利食物推出了豆本豆产物;同年,伊利集团正式发布了即饮侗ヌ新品植选浓香豆乳;2018年7月,同一企业中国推出了"诚实豆"即饮侗ヌ。

    对此,李兴敏向时代周报记者外示,“维他奶侗ヌ没有像可乐相同被付与年青元素,也没有像凉茶相同瞄准精准的餐饮场景,以是它的消费者,不太容易进来,也不太容易流失。”

    李兴敏认为,因为维他奶侗ヌ侗ヌ墟市中早已占领行业龙头位置,墟市夹击中,维他奶侗ヌ未必会流失众少消费者,但亦不行够取得分明的销量增加。

    维他奶国际的另一王牌单品维他柠檬茶的出售逻辑则与侗ヌ分明差别。维他奶国际2018年的年报中,摆列了整整8条维他柠檬茶实质营销所获的奖项。

    依据百度搜寻指数,维他柠檬茶从2016年年中开端,热度就超越维他奶侗ヌ,并2016年8月至2018年11月间继续保持着必定的高热度。

    然而,很分明的是,其热度已于2018年度后期开端继续走弱,网红饮品开端“名不副实”。

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    与此同时,即使是柠檬茶墟市,墟市逐鹿也加剧。

    浩繁品牌不时推出新品期望可以瓜分维他柠檬茶的墟市,譬如农人山泉的茶π柠檬红茶、同一"泰魔性"泰式柠檬茶、以及太古可口可乐旗下的"阳光"柠檬茶等。

    维他柠檬茶精细的出售数据不得而知,不过,据汇丰研讨维他奶国际发布本期半年报后发布的报告指出,维他柠檬茶的势头有所放缓。

    另外,维他奶侗ヌ和柠檬茶的营业范围呈现区域化的特性,这也必定程度上限制了维他奶国际的销量增加。

    时代周报记者了解到,维他奶国际武汉工场于2016年投产之前,仅依托深圳、上海和佛山三处工场的维他奶国际营业辐射范围主要汇合华南地区。

    2016年之后,据其公司材料显示,依托武汉工场的投产,产物得以辐射华中地区,并支撑华东,华南营业开展需求,但仍然无法触及华北地区。

    11月24日,中国食物产业剖析师朱丹蓬向时代周报记者外示,维他奶国际旗下的两大单品出售墟市通通黄河以北基本上处于空白形态,“颠末前两年的赛马圈地以后,维他奶国际曾经碰到了增加范围瓶颈,假如不去对华北墟市举行鼎力开辟的话,未来它的增加也是有限的。”

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    另外,即使是仅仅供应目前已开辟的墟市,维他奶国际内地工场的产能状况也日渐睹顶。

    据中泰证券研讨所的研报显示,跟着内地地区销量的疾速上升,近年来,维他奶国际存货增速继续低于营收增速,存货周转天数也保持下降。因为公司上半财年为出售旺季,以致可以呈现产能缺乏的状况。

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    尚存优势

    不过,目前来看,维他奶国际中国内地地区尚存优势。

    2018年10月,维他奶国际内地最大的工场——东莞工场曾经开修,维他奶集团拟分阶段投资10亿元大众币用于新工场修设;2021年,东莞工场即可以举行投产。

    届时产能释放之后,维他奶国际的墟市计谋将有进一步的延迟空间。

    另外,据中泰证券的研报显示,维他奶国际内地墟市的空间宽广,即使是其曾经开辟的出售墟市中,其线下渠道仍然没有完备翻开,一二都会的餐饮、商超、特通及古板等各个渠道仍有浸透空间。维他奶国际低线都会以及农村,公司产物仍有宽广的下重空间。

    与此同时,即使坐拥两大王牌单品,维他奶国际新品研发上仍然尽心竭力。

    2019年上半年,维他奶推出名为"咖啡巨匠"的侗ヌ,试图搭上内地咖啡消费墟市向好的便车。

    另外,2018年,维他奶国际正式内地墟市上推出了维他无糖茶系列,共有绿茶和玄米茶两种口胃,以“0蔗糖、0热量、低温冷泡萃取”为卖点。2019年,维他奶内地墟市上再次推出了“杭白菊花茶”和“岩香乌龙”两款无糖茶新品。

    据其2018年年报中走漏,维他奶国际将继续供应以植物因素为主的可继续优质产物,满意消费者对康健生存的殷切闭注。

    中泰证券的研报认为,现阶段,茶饮料行业全体进入了成熟期,而且呈现了却构性调解,消费者更垂青饮品的康健、功用性等属性。维他奶国际此范畴构造或能有所斩获。

    不过,李兴敏看来,维他奶国际的如上方法并没有方法从基本上改动增速放缓的题目,“除非本来保守的维他奶华北地区墟市打一场攻坚战,否则维他奶国际的天地化构造仍然会处于不温不火的形态。”(编辑 洪若琳)


上任后,李强力抓行政审批轨制变革,期望通过订定权益清单,办理政府管得过众的题目。十八届三中全会决议履行地方政府及部分权益清单轨制,让浙江的这项义务正式提上日程。

天地水泥网数据显示,11月初天地水泥价钱指数为153.46,月末为163.91,环比大涨7.12%。截至12月6日,天地水泥价钱指数曾经上涨至165.67。

截至发稿,国家管网公司的注册新闻并未对外发布。业界广泛估量,国家管网公司估值估量3000亿―5000亿元之间。

截至12月9日,四序度已有百余城对房亚洲Av -宅男色影视墟市举行了154次计谋调解。此中,计谋直指楼市且最为引人注目标共13地,包罗深圳、佛山、郑州、成都、黑龙江、马鞍山、上海临港、南京等。

体量庞大、题目也不少,交通拥堵、缺乏配套本来都是超级大盘的通病。但这些位于城郊的千亿元小区,却成了怀揣抱负踏进大都会的新移民置业首选地,数百万青年的抱负也从这里开花结果。

截至2018年年末,天地的公道里程抵达14.85万公里,此中高速公道总里程已达14.3万公里,位居天下第一,而且远超第二的美国。

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